在9月底的時候，ChatGPT 也正式加入台灣的數位廣告戰場了。
OpenAI 今天宣布，ChatGPT Ads 開始在台灣推出，同一波還包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國與越南。加入這 7 個市場後，ChatGPT Ads 已經拓展到全球超過 60 個國家。符合資格的台灣企業，也可以透過 Ads Manager 自助建立廣告。
ChatGPT 廣告長什麼樣？
它和我們熟悉的 Google 關鍵字廣告、Facebook 動態牆廣告不太一樣。ChatGPT Ads 會出現在 ChatGPT 回答的下方，並且與 AI 本身的回答分開。廣告可以包含：
- 廣告主名稱
- 標題與文字
- 圖片
- 品牌圖示
- 前往網站的連結
更值得注意的是，ChatGPT Ads 會參考目前對話的內容與意圖來判斷廣告相關性。
例如你正在問：
「第一次去日本自由行，要怎麼安排？」
這時系統可能判斷旅館、旅行服務或相關產品與目前需求有關。不過廣告主提供的情境提示並不是傳統搜尋廣告的「精準關鍵字」，也不能保證一定出現在某種特定對話中。
哪些人會看到廣告？
目前 ChatGPT 廣告會出現在符合資格的使用者體驗中。
Plus、Pro、Business 等付費方案不會顯示廣告，未滿 18 歲的帳號也不會顯示。
而 OpenAI 特別強調兩件事：廣告不會影響 ChatGPT 的回答，使用者的私人對話也不會提供給廣告商。廣告會清楚標示，並與 ChatGPT 本身產生的回答分開。
台灣企業現在也能進場
這次對台灣廣告主真正重要的，是 OpenAI 不只是開放大型品牌合作。符合資格的企業可以直接透過 Ads Manager 自助建立及管理廣告活動。除此之外，大型廣告主也可以透過 OpenAI 廣告團隊及 dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe、WPP 等合作夥伴進行投放。
目前 ChatGPT Ads 已支援以曝光、點擊與轉換為目標的廣告活動，包括 CPM 與 CPC 等計費方式。OpenAI 官方甚至建議 CPC 廣告初期最高出價可以從每次點擊 3～5 美元開始測試。
另外，如果設定信用卡時看到銀行暫時保留一筆金額，先不用緊張。OpenAI 官方說明，這屬於信用卡驗證的暫時授權，而不是正式扣款；依銀行處理速度，最長可能顯示約 8 天。
為什麼這件事值得注意？
Google 廣告很大一部分建立在：「你正在搜尋什麼？」
社群廣告則很大一部分建立在：「你可能對什麼有興趣？」
ChatGPT Ads 出現之後，又多了一種很有意思的情境：「你現在想完成什麼？」
因為使用者可能不是只輸入「日本旅遊」四個字，而是直接告訴 AI：
「我要帶兩個小孩去東京五天，預算五萬元，不想一直換飯店，要怎麼安排？」
這些對話本身就包含了需求、條件與限制。OpenAI 也把這點列為 ChatGPT Ads 的核心特色之一：使用者會在對話中表達自己的目標、在意的事情與限制條件。
懂故事觀點
ChatGPT 開放台灣廣告，簡單來說就是來搶不同的廣告市場了。以前我們「搜尋答案」，現在越來越多人直接「跟 AI 討論問題」。當搜尋行為逐漸變成對話，廣告自然也可能跟著從「關鍵字廣告」走向「對話情境廣告」。對品牌、網站經營者與內容創作者而言，這也代表未來除了 SEO、社群與傳統數位廣告之外，可能又多出一個新的選擇。
當然，又簡單來說，連AI都來搶廣告市場了啦！！
官方資料來源
OpenAI｜ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan
OpenAI Help Center｜ChatGPT Ads 基礎介紹
